健身房運營應具備時(shí)代感

健身房運營應具備時(shí)代感

今天是(shì)雙十二，互聯網營銷日的(de)影響力已經深深影響了(le／liǎo)所有營銷模式，在(zài)互聯網大(dà)促的(de)同時(shí)，線下活動也(yě)正如火如荼的(de)開展着，那麽今天我們就(jiù)來(lái)談一(yī / yì ／yí)下，如何借助互聯網思維，讓健身房的(de)運營和(hé / huò)營銷具備時(shí)代感！

健身行業的(de)自然市場是(shì)巨大(dà)的(de)，無論是(shì)想要(yào / yāo)開設健身房的(de)從業者，還是(shì)營銷人(rén)員，都對健身房的(de)獲客之(zhī)道(dào)有較深的(de)行業經驗，那麽健身房運營應如何具備時(shí)代感呢？

今天我們就(jiù)來(lái)分析一(yī / yì ／yí)下哪些特色的(de)時(shí)代感有利于(yú)健身房運營。

注重客群年輕化

到(dào)2021年，00後将真正成爲(wéi / wèi)健身行業的(de)最大(dà)規模的(de)受衆，他(tā)們已經占據了(le／liǎo)健身市場的(de)絕大(dà)多數。健身市場的(de)代際變化比大(dà)多數人(rén)意識到(dào)的(de)要(yào / yāo)快得多。

據悉，2020中國(guó)健身趨勢調查中青少年體育排名第二，僅次于(yú)減重運動。00後的(de)新生代成長起來(lái)了(le／liǎo)，遊戲規則已經改變，健身俱樂部的(de)方式也(yě)必須改變。作爲(wéi / wèi)“積極運動的(de)一(yī / yì ／yí)代”，00後與他(tā)們的(de)前輩有着不(bù)同的(de)品味，因此有必要(yào / yāo)調整俱樂部的(de)服務來(lái)赢得他(tā)們的(de)青睐。

貼合娛樂健身浪潮

随着健身和(hé / huò)娛樂之(zhī)間的(de)界限不(bù)斷模糊，“娛樂健身”的(de)時(shí)代已經來(lái)臨。許多明星都推出(chū)自己的(de)健身品牌。與此同時(shí)，現有的(de)很多大(dà)型俱樂部也(yě)紛紛與明星合作，招募形象大(dà)使。圍繞健身的(de)文化融合，似乎将引發新一(yī / yì ／yí)代的(de)沉浸式鍛煉。音樂、視覺、可穿戴設備和(hé / huò)教練結合在(zài)一(yī / yì ／yí)起，爲(wéi / wèi)參與者提供令人(rén)振奮的(de)健身體驗。「消費升級」浪潮持續升溫，人(rén)們都在(zài)追求更好的(de)自己，健康、時(shí)尚的(de)健身，讓人(rén)身心感覺更美好，不(bù)僅賦予身材變美的(de)功能價值，更賦予人(rén)審美和(hé / huò)追求的(de)精神價值。

注重團操課程趨勢

如今，帶一(yī / yì ／yí)節團操課程的(de)薪酬與20年前大(dà)不(bù)相同，虛拟健身和(hé / huò)點播視頻服務的(de)增長越來(lái)越突出(chū)，教練在(zài)健身體驗也(yě)越來(lái)越重要(yào / yāo)，2021年是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)的(de)轉折點。對于(yú)這(zhè)一(yī / yì ／yí)代愛運動的(de)人(rén)來(lái)說(shuō)，訓練有素的(de)搖滾明星式教練就(jiù)像燈塔一(yī / yì ／yí)樣吸引着他(tā)們，在(zài)自動化和(hé / huò)數字化颠覆的(de)時(shí)代，一(yī / yì ／yí)個(gè)偉大(dà)的(de)教練可以(yǐ)吸引和(hé / huò)留住數百名成員的(de)俱樂部或工作室的(de)時(shí)間，而(ér)他(tā)們的(de)團隊可以(yǐ)改變一(yī / yì ／yí)個(gè)品牌的(de)未來(lái)。

學會突破空間限制

近些年來(lái)，線上(shàng)付費課程層出(chū)不(bù)窮，喜馬拉雅、網易公開課等等app也(yě)應運而(ér)生。對于(yú)健身愛好者來(lái)說(shuō)，空間也(yě)不(bù)應該成爲(wéi / wèi)他(tā)們追求健康和(hé / huò)美的(de)限制。預計到(dào)2021年，将有更多的(de)俱樂部和(hé / huò)工作室與按需點播健身服務提供商合作，使它們能夠擁有自己的(de)客戶“健身之(zhī)旅”，同時(shí)滿足消費者日益增長的(de)需求，即一(yī / yì ／yí)個(gè)靈活的(de)數字健身解決方案。那些能夠跨越數字世界和(hé / huò)現實世界之(zhī)間的(de)鴻溝，提供綜合健身體驗的(de)人(rén)，将同時(shí)擁有虛拟與現實這(zhè)兩個(gè)世界的(de)優點。

在(zài)大(dà)數據時(shí)代掌握數據化營銷

随着技術在(zài)健身産品中的(de)比重越來(lái)越大(dà)，數據在(zài)提升客戶體驗方面也(yě)變得越來(lái)越重要(yào / yāo)。對客戶習慣和(hé / huò)偏好有了(le／liǎo)更深入的(de)了(le／liǎo)解後，健身俱樂部和(hé / huò)工作室能夠采取更數據驅動的(de)方式來(lái)吸引顧客。将手工任務自動化，使會籍可以(yǐ)專注于(yú)與會員之(zhī)間的(de)互動，爲(wéi / wèi)會員提供更個(gè)性化的(de)體驗。随着技術與日常生活的(de)融合，大(dà)數據時(shí)代的(de)健身模式越來(lái)越能滿足人(rén)們對綜合健身解決方案日益增長的(de)期望。

随着健身房行業競争的(de)不(bù)斷加劇，國(guó)内優秀的(de)行業企業愈來(lái)愈重視對市場的(de)研究，特别是(shì)對企業發展環境和(hé / huò)客戶需求趨勢變化的(de)深入研究。正因爲(wéi / wèi)如此，一(yī / yì ／yí)大(dà)批國(guó)内優秀的(de)行業企業迅速崛起。

符合全民健身時(shí)代社會反響

雖然“全民健身”這(zhè)個(gè)詞對我們來(lái)說(shuō)已經不(bù)算陌生，但在(zài)2020年，全國(guó)健身人(rén)數或再破新高，在(zài)2018-2020的(de)3年全球趨勢報告中，減重運動的(de)名次卻不(bù)曾浮動、蟬聯榜首。減重趨勢異常高漲，是(shì)健身業态對超重肥胖人(rén)群關注提升的(de)體現。另一(yī / yì ／yí)方面，運動和(hé / huò)體育活動領域在(zài)全球範圍内的(de)廣泛影響積極地(dì / de)影響着人(rén)類的(de)行爲(wéi / wèi)，同時(shí)也(yě)揭示了(le／liǎo)背後重要(yào / yāo)的(de)社會意義。真正的(de)全民健身時(shí)代已經來(lái)臨。

重視健身社交

智能手機、社交媒體和(hé / huò)遠程工作的(de)普及，持續影響着我們生活中的(de)人(rén)際接觸點，尤其是(shì)在(zài)年輕一(yī / yì ／yí)代中，健身俱樂部和(hé / huò)健身房提供的(de)社交互動開始變得越來(lái)越重要(yào / yāo)。就(jiù)像我們一(yī / yì ／yí)直提到(dào)的(de)，最大(dà)的(de)市場在(zài)于(yú)“愛運動的(de)一(yī / yì ／yí)代”，他(tā)們的(de)鍛煉方式與前人(rén)完全不(bù)同。他(tā)們甯願大(dà)汗淋漓也(yě)不(bù)願喝啤酒，把鍛煉視爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)種社會經驗，而(ér)不(bù)是(shì)一(yī / yì ／yí)種煎熬。

從社會學的(de)角度來(lái)說(shuō)，群體的(de)層次越高，我們就(jiù)越能看到(dào)一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)快樂、滿足和(hé / huò)努力程度的(de)提高。傳統的(de)社交聚會場所，如KTV和(hé / huò)酒吧，在(zài)現代社會中已經不(bù)那麽流行了(le／liǎo)，健身俱樂部可以(yǐ)完美地(dì / de)填補這(zhè)一(yī / yì ／yí)空白，會員可以(yǐ)在(zài)健身的(de)同時(shí)進行互動和(hé / huò)社交，從而(ér)成爲(wéi / wèi)社區的(de)社交粘合劑。

每個(gè)行業有其自然的(de)優勝劣汰法則。健身市場如此大(dà)火，自然會吸引大(dà)批的(de)人(rén)前來(lái)試水。早從2019年起，健身市場便再也(yě)不(bù)可能是(shì)試水者“撈快錢”的(de)所在(zài)，而(ér)逐步被消費者規範化，競争者之(zhī)間也(yě)不(bù)再是(shì)比拼誰家泳池大(dà)、誰家裝修豪華或是(shì)誰家的(de)銷售會說(shuō)話。掌握好行業熱點，有的(de)放矢，才是(shì)從業者從競争中脫穎而(ér)出(chū)的(de)關鍵。