健身行業未來(lái)的(de)九大(dà)發展趨勢

健身行業未來(lái)的(de)九大(dà)發展趨勢

這(zhè)兩年，健身行業可以(yǐ)說(shuō)發生了(le／liǎo)“翻天覆地(dì / de)”的(de)變化，但同時(shí)全民健身、“雙減”等政策的(de)推進，也(yě)給了(le／liǎo)所有人(rén)重新思考和(hé / huò)前進的(de)機會。讓我們看看，未來(lái)，有哪些期待？

一(yī / yì ／yí)。根據健身行業投融資現狀

未來(lái)資本青睐健身産業

自2014 年以(yǐ)來(lái)，健身行業投融資升溫，2015 年投融資事件最多，共計110 起。當前資本對健身行業的(de)熱情不(bù)減，但逐漸趨于(yú)理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升。2020 年-2021 年5 月期間，健身行業融資金額總量達到(dào)78.28 億元。資本逐漸集中到(dào)發展較爲(wéi / wèi)成熟的(de)産品。

未來(lái)，想要(yào / yāo)在(zài)這(zhè)個(gè)資本林立的(de)産業裏站穩腳跟，或許應該把更多精力放在(zài)建立品牌 IP，打磨完善産品和(hé / huò)标準化流程等方面。

二。一(yī / yì ／yí)線城市健身消費細分化

新一(yī / yì ／yí)線、二線城市消費實力奮起直追

由商務部中商智庫中國(guó)消費大(dà)數據研究中心、聯合國(guó)研中心專家組共同編制的(de)《中國(guó)城市消費升級報告2018——“雙11”十年大(dà)數據透視》指出(chū)，雙11消費力最強的(de)城市從“上(shàng)北深廣”變成“上(shàng)北杭深”，杭州增勢明顯；成都、武漢、重慶也(yě)是(shì)十年間雙11消費增長較快的(de)城市。專家表示，新一(yī / yì ／yí)線城市和(hé / huò)二線城市消費實力體現出(chū)向一(yī / yì ／yí)線城市快速靠攏的(de)趨勢。

另一(yī / yì ／yí)方面從人(rén)口流動情況來(lái)看，人(rén)口整體流動情況還是(shì)在(zài)向經濟較好、産業更豐富的(de)城市聚集。從2020 年第七次人(rén)口普查的(de)結果看，長三角、大(dà)灣區、京津冀和(hé / huò)成渝地(dì / de)區人(rén)口在(zài)總人(rén)口中占比42% ，較2010年增長了(le／liǎo)2%。

随着人(rén)口的(de)進一(yī / yì ／yí)步增長，國(guó)内不(bù)同城市的(de)健身消費市場也(yě)會發生相應變化。

三。健身房小型專業化趨勢明顯

健身房行業在(zài)經曆了(le／liǎo)長足發展之(zhī)後，慢慢地(dì / de)開始出(chū)現一(yī / yì ／yí)些服務于(yú)某個(gè)垂直細分領域的(de)專業工作室。小型、專項化場館特征凸顯，不(bù)僅成本更低、員工更少，比傳統的(de)大(dà)型健身房更易于(yú)運營，而(ér)且能夠吸引真正熱愛這(zhè)項運動的(de)人(rén)，做到(dào)有效維持用戶粘性，提升複購，降低拉新成本。但是(shì)想要(yào / yāo)經營好一(yī / yì ／yí)家這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)個(gè)工作室，需要(yào / yāo)提前做好定位和(hé / huò)規劃。

四。健身教練逐漸高學曆化

在(zài)中國(guó)，具有大(dà)學文化程度的(de)人(rén)口達2.18 億人(rén)，已占全國(guó)人(rén)口的(de)約15%，但大(dà)學生的(de)就(jiù)業形勢日益嚴峻。大(dà)學生當中，将有更多高學曆者進入健身等服務行業，而(ér)相應的(de)職業教育也(yě)會迎來(lái)前所未有的(de)發展機會。

另外，更高素質的(de)消費群體，對服務業的(de)要(yào / yāo)求也(yě)會随之(zhī)有更高的(de)标準，一(yī / yì ／yí)線從業的(de)教練、管理者的(de)受教育程度、綜合素質都将成爲(wéi / wèi)重要(yào / yāo)的(de)被衡量标準。

五。中老年消費人(rén)群的(de)健身新機會

人(rén)口普查結果中的(de)老齡化趨勢，是(shì)受到(dào)最多關注的(de)。七人(rén)普數據顯示，中國(guó)60 歲及以(yǐ)上(shàng)人(rén)口的(de)比重達到(dào)18.70%，其中65歲及以(yǐ)上(shàng)人(rén)口比重達到(dào)13.50%。據天眼查數據顯示，2020 年，養老服務相關企業年注冊量超過5萬家，同比增長8%。以(yǐ)工商登記爲(wéi / wèi)準，截至2021年5月10日，中國(guó)今年已新增超1.7萬家養老服務相關企業。

“銀發經濟”将是(shì)人(rén)口老齡化後的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)發展趨勢，提供老年健身服務歸屬于(yú)銀發經濟中的(de)一(yī / yì ／yí)環，也(yě)将是(shì)健身行業的(de)新機會。但同時(shí)，機會的(de)背後也(yě)對場館安全措施及教練專業性提出(chū)了(le／liǎo)更高要(yào / yāo)求。

六。培養青少體育消費正當時(shí)

對比2010 年，少兒人(rén)口比重有明顯回升。普查數據顯示，與2010年相比，0—14歲人(rén)口的(de)比重上(shàng)升1.35%，達2.5億，占總人(rén)口的(de)17.95%。加上(shàng)“雙減”政策的(de)推出(chū)，促進青少年參與體育運動培訓的(de)相關條件與意識也(yě)在(zài)提高。類似青少體适能、青少體态糾正等相關課程已經逐漸火熱。

七。高質量孕産服務需求将增加

受消費升級以(yǐ)及育兒觀念轉變的(de)影響，有生育欲望的(de)女性和(hé / huò)家庭，非常願意在(zài)育兒方面投入更多精力和(hé / huò)金錢，市場對于(yú)高質量孕産健身服務（孕前、孕中、孕後）的(de)整體需求也(yě)會越來(lái)越高。

八。獨居青年增多

是(shì)社交型健身消費新機會

在(zài)七人(rén)普調查中，受中國(guó)人(rén)口流動，日趨頻繁和(hé / huò)住房條件改善年輕人(rén)婚後獨立居住等因素的(de)影響，平均每個(gè)家庭戶的(de)人(rén)口從2010 年的(de)3.10人(rén)減少至2.62人(rén)。

與家庭規模縮小相對應的(de)是(shì)，單身成年人(rén)群體規模逐步擴大(dà)。據相關數據顯示，2018 年中國(guó)單身成年人(rén)口高達2.4億人(rén)。其中獨居人(rén)口數量已經達到(dào)7700萬，預計到(dào)2021年，獨居人(rén)口數量會達到(dào)9200萬。更多獨居人(rén)士的(de)出(chū)現，也(yě)意味着這(zhè)些人(rén)需要(yào / yāo)更多能滿足他(tā)們主動社交消費需求的(de)空間。

九。線上(shàng)化趨勢增強

數字化健身趨勢到(dào)來(lái)

疫情後健康受到(dào)重視，人(rén)們的(de)運動健身意識普遍覺醒。疫情對傳統健身房經營造成了(le／liǎo)深遠的(de)影響，用戶的(de)健身習慣正發生快速的(de)變化，健身線上(shàng)化趨勢增強。相關數據顯示，2020 年我國(guó)健身房市場規模超過1200 億元，與此同時(shí)，健身設備市場規模達到(dào)526 億元，在(zài)線健身産品市場規模達到(dào)1749 億元。近年來(lái)，我國(guó)在(zài)線健身産品市場規模增長迅速，在(zài)線健身産品市場規模中主要(yào / yāo)包含健身器材線上(shàng)銷售和(hé / huò)運動健身軟件收入兩部分。

随着元宇宙健身概念的(de)誕生，以(yǐ)及現代用戶的(de)強體驗感需求，疫情反複的(de)不(bù)确定性，都加速了(le／liǎo)全球健身場館的(de)數字化智能化管理，人(rén)們對科技産品的(de)依賴不(bù)斷加深，而(ér)各類相關技術的(de)相對成熟以(yǐ)及跨界協作，也(yě)爲(wéi / wèi)科技健身的(de)實現提供了(le／liǎo)更多可能。