「劉畊宏女孩」正在(zài)點燃居家健身行業的(de)焦慮

「劉畊宏女孩」正在(zài)點燃居家健身行業的(de)焦慮

2022年春天，全網最火的(de)就(jiù)要(yào / yāo)屬劉畊宏了(le／liǎo)。

自創以(yǐ)周傑倫《本草綱目》爲(wéi / wèi)背景音樂的(de)毽子(zǐ)操火爆全網，單場直播創下4000萬+觀看記錄，截止4月27日，劉畊宏抖音賬号已累計粉絲5000萬。

社交媒體上(shàng)加入鍛煉行列的(de)“劉畊宏女孩”不(bù)斷湧現，居家健身行業達到(dào)了(le／liǎo)從未有過的(de)現象級破圈效果。一(yī / yì ／yí)時(shí)間，人(rén)們對于(yú)居家健身的(de)認知，正在(zài)被悄悄改寫。

目前來(lái)看，硬件爲(wéi / wèi)主的(de)居家健身行業仍然存在(zài)諸多不(bù)足，導緻其難以(yǐ)破圈。一(yī / yì ／yí)是(shì)售價仍然偏高：雖然明顯低于(yú)海外，但結合國(guó)内收入水平，消費者仍然是(shì)以(yǐ)一(yī / yì ／yí)二線的(de)年輕用戶爲(wéi / wèi)主。

二是(shì)對于(yú)家庭空間的(de)要(yào / yāo)求較高：對于(yú)年輕人(rén)而(ér)言，一(yī / yì ／yí)二線城市無論是(shì)買房還是(shì)租房，專門留出(chū)一(yī / yì ／yí)塊地(dì / de)方運動，放置動感單車、跑步機、瑜伽墊，似乎都略顯奢侈。

三是(shì)本身内容的(de)需求沒有很好的(de)滿足：二手電商平台出(chū)售的(de)原因裏，不(bù)乏抱怨沒有合适自己的(de)課程、課程的(de)節奏跟不(bù)上(shàng)、用幾次就(jiù)吃灰的(de)情況。且無論AI指導還是(shì)真人(rén)課程，缺乏交互和(hé / huò)趣味，都是(shì)目前居家健身行業共同面對的(de)問題。

以(yǐ)上(shàng)種種問題，導緻居家健身産品閑置情況較爲(wéi / wèi)普遍，在(zài)剛剛到(dào)手的(de)新鮮感褪去之(zhī)後，居家健身器材就(jiù)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)各家的(de)“晾衣架”以(yǐ)及二手平台的(de)常客。

新形式或将取而(ér)代之(zhī)

傳統的(de)居家健身賽道(dào)正在(zài)被挑戰

從某種層面來(lái)看，以(yǐ)劉畊宏爲(wéi / wèi)代表的(de)明星直播居家健身，正在(zài)通過解決一(yī / yì ／yí)些居家健身的(de)固有問題，實現自身的(de)價值。

首先，降低了(le／liǎo)居家健身的(de)準入門檻：任何智能手機用戶，無需購買任何硬件産品，都可以(yǐ)跟着明星教練在(zài)直播間進行鍛煉。而(ér)且相對需要(yào / yāo)硬件支持的(de)鍛煉方式，一(yī / yì ／yí)塊臨時(shí)的(de)空間，就(jiù)可以(yǐ)滿足毽子(zǐ)操的(de)需要(yào / yāo)。

其次是(shì)解決了(le／liǎo)健身過程中缺乏趣味性的(de)問題：相比于(yú)屏幕裏死氣沉沉的(de)AI教練，或是(shì)缺乏交流、彼此并無了(le／liǎo)解的(de)真人(rén)教練。本身作爲(wéi / wèi)明星的(de)直播間教練，無論是(shì)插科打诨、邀請明星嘉賓、還是(shì)夫妻同台耍寶，都可以(yǐ)提供更豐富的(de)娛樂内容，解決居家健身中最常遇到(dào)的(de)無趣問題。

誠然，傳統的(de)居家健身還有很多直播健身無法替代的(de)優勢，像是(shì)鍛煉時(shí)間更加靈活、好友在(zài)平台上(shàng)可以(yǐ)相互競技、品牌方會搭建一(yī / yì ／yí)些社群供用戶交流，但這(zhè)些似乎都像是(shì)已經入門之(zhī)後的(de)進階需求。

此外，随着越來(lái)越多國(guó)家放松對疫情的(de)管理，傳統的(de)居家健身行業已經收到(dào)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)定的(de)沖擊。這(zhè)一(yī / yì ／yí)點在(zài)PELOTON身上(shàng)已經有所體現，目前其估值已從500億美元左右跌至不(bù)到(dào)100億美元。國(guó)内的(de)Keep、Fiture們，需要(yào / yāo)抓緊準備自己的(de)應對之(zhī)道(dào)了(le／liǎo)。