家庭健身的(de)春天來(lái)了(le／liǎo)嗎？家庭健身器材 VS 線上(shàng)直播健身

家庭健身的(de)春天來(lái)了(le／liǎo)嗎？家庭健身器材 VS 線上(shàng)直播健身

《“健康中國(guó)2030”規劃綱要(yào / yāo)》提出(chū)，2020年經常參加鍛煉的(de)人(rén)數将達到(dào)4.35億人(rén)。然而(ér)，突如其來(lái)的(de)新冠疫情改變了(le／liǎo)國(guó)人(rén)的(de)日常生活軌迹，疫情導緻人(rén)們戶外活動大(dà)幅減少，于(yú)是(shì)“宅經濟”推動不(bù)溫不(bù)火的(de)健身器材行業逆市上(shàng)揚。在(zài)國(guó)家政策支持、居民健身意識和(hé / huò)收入水平提升的(de)背景下，健身器材産業在(zài)疫情後的(de)反彈和(hé / huò)上(shàng)行幾乎是(shì)可以(yǐ)預見的(de)。

也(yě)有用戶表示，相對于(yú)線下團課或傳統健身房而(ér)言，線上(shàng)直播受場景及網絡技術限制，用戶較難體會到(dào)參與感，較容易放棄。同時(shí)直播健身的(de)課程對于(yú)小白人(rén)群或有一(yī / yì ／yí)定運動基礎的(de)人(rén)群并不(bù)友好，若課程種類不(bù)盡快分級調整，用戶粘性将有所降低。

相對于(yú)傳統健身器材行業的(de)明星産品：跑步機，橢圓機，動感單車等，線上(shàng)直播課程在(zài)課程内容的(de)豐富性上(shàng)，似乎具備明顯的(de)優勢。并且從适應人(rén)群的(de)角度，更适合全年齡段的(de)全家健身需求。

傳統健身器械的(de)新方向：家庭健身器械+豐富課程内容

傳統健身能否延續增長态勢，還存在(zài)看好和(hé / huò)看空兩種聲音。看好者認爲(wéi / wèi)疫情将催生新一(yī / yì ／yí)輪的(de)健身器材消費熱潮，看空者則認爲(wéi / wèi)，傳統健身器械缺乏個(gè)性化定制，運動模式單一(yī / yì ／yí)沒有新意，讓運動很難堅持。

那麽，疫情究竟會不(bù)會使健身器材行業迎來(lái)春天？疫情之(zhī)後，行業的(de)發展之(zhī)路又在(zài)何方？

京東大(dà)數據及拼多多公布的(de)數據顯示，疫情爆發以(yǐ)來(lái)，健身休閑娛樂類産品的(de)銷量顯著增加。其中，多功能仰卧起坐器材、跑步機、劃船機、智能健身鏡等産品同比都有大(dà)幅增長。

應該看到(dào)，如今的(de)健身器材市場，消費需求更加多元，用戶群體更加細分。健身器材行業的(de)長期發展，關鍵在(zài)于(yú)如何滿足好千人(rén)千面的(de)消費需求，持續吸引消費者。

疫情環境和(hé / huò)社交媒體雙重助力，智能家庭健身設備的(de)春天

結合抖音，小紅書等社交媒體平台的(de)相關内容，智能健身鏡已經取代傳統健身器材，逐步成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)更多人(rén)在(zài)疫情期間的(de)家庭健身解決方案。通過社交媒體的(de)用戶反饋可以(yǐ)看出(chū)，相較于(yú)僅具備機械功能的(de)傳統健身設備，具備源源不(bù)斷高品質内容輸出(chū)的(de)智能健身設備正在(zài)對廣大(dà)傳統健身設備進行降維打擊。

國(guó)内的(de)健身器材市場空間還十分巨大(dà)，大(dà)衆的(de)健身器材消費習慣還有待培養。未來(lái)，健身器材在(zài)滿足産品功能性和(hé / huò)安全性的(de)基礎上(shàng)，更加強調智能化、網絡化，并通過爲(wéi / wèi)用戶提供系統健身解決方案，培養消費習慣，很可能是(shì)健身器材行業的(de)發展趨勢。