健身行業滲透率持續提升 行業步入3.0時(shí)代

健身行業滲透率持續提升 行業步入3.0時(shí)代

受益于(yú)生活水平提高和(hé / huò)健康意識提升，中國(guó)健身人(rén)口連續多年增長，健身行業市場滲透率持續提升。而(ér)在(zài)新冠疫情的(de)催化下，線上(shàng)健身開始火熱，線上(shàng)線下健身加速融合，健身賽道(dào)步入互聯網化的(de)3.0時(shí)代。

西部證券分析師許光輝認爲(wéi / wèi)，随着新周期的(de)到(dào)來(lái)，健身行業的(de)線上(shàng)線下融合已經是(shì)大(dà)勢所趨。整體來(lái)看，中國(guó)健身市場規模提升空間充足，預計将由2021年7866億元增至2026年的(de)1.48萬億元，複合年增長率爲(wéi / wèi)13.5%。

滲透率持續提升

“年輕的(de)時(shí)候健身隻是(shì)一(yī / yì ／yí)種愛好，去不(bù)去影響不(bù)大(dà)，但現在(zài)是(shì)一(yī / yì ／yí)種必須，身體、工作、生活所需。”小劉是(shì)深圳一(yī / yì ／yí)科技企業普通職員，至今已年近不(bù)惑，自工作第二年，受公司福利、氛圍影響，便開始了(le／liǎo)健身，但多年來(lái)，偶有中斷，不(bù)過最近他(tā)的(de)朋友圈更新了(le／liǎo)這(zhè)一(yī / yì ／yí)條信息。

在(zài)小劉看來(lái)，健身已是(shì)他(tā)生活、工作必不(bù)可少的(de)一(yī / yì ／yí)部分，一(yī / yì ／yí)來(lái)人(rén)已至中年，身體代謝變慢，睡眠質量、抵抗力容易下降，保持正常身材、健康體魄需要(yào / yāo)健身；二來(lái)，平時(shí)工作較忙，壓力較大(dà)，每天去健身房聽着一(yī / yì ／yí)些放松的(de)音樂，與一(yī / yì ／yí)幫“同道(dào)中人(rén)”一(yī / yì ／yí)起撸鐵，出(chū)一(yī / yì ／yí)身汗，能夠讓身心得到(dào)片刻的(de)放松與愉悅；三來(lái)，鍛煉了(le／liǎo)身體，第二天工作效率也(yě)更高了(le／liǎo)，自身處理事情、人(rén)際關系的(de)能力也(yě)提升了(le／liǎo)，自我安全感提升。

“健身習慣一(yī / yì ／yí)旦養成，隔幾天不(bù)去身體會莫名地(dì / de)難受。”小劉告訴證券時(shí)報·e公司記者。

小王是(shì)一(yī / yì ／yí)名畢業才一(yī / yì ／yí)年的(de)女生，她平時(shí)最大(dà)的(de)愛好就(jiù)是(shì)下班後去健身：拼命地(dì / de)工作，再在(zài)健身房瘋狂地(dì / de)虐自己。

“看着自己健碩的(de)體魄，我每天都很開心，也(yě)很自信，有種無所畏懼的(de)感覺。”小王很享受自己的(de)節奏，不(bù)想拿青春、身體換金錢與工作，她覺得身體好也(yě)是(shì)個(gè)人(rén)競争力的(de)體現，好的(de)身體就(jiù)是(shì)了(le／liǎo)不(bù)起的(de)才華。

還有身居上(shàng)海的(de)小林，盡管已工作十多年，但此前從未有健身的(de)習慣，不(bù)過前段時(shí)間随着劉畊宏、林志玲線上(shàng)直播健身的(de)火熱，自己也(yě)開始瘋狂愛上(shàng)了(le／liǎo)健身，但受制于(yú)疫情，平時(shí)居家健身居多。

“躲過了(le／liǎo)劉畊宏，沒逃過林志玲。”5月的(de)一(yī / yì ／yí)天，小林更新了(le／liǎo)這(zhè)樣一(yī / yì ／yí)條朋友圈，受到(dào)了(le／liǎo)不(bù)少好友的(de)點贊。

據了(le／liǎo)解，自2020年疫情以(yǐ)來(lái)，線下健身受阻疊加大(dà)衆健康意識的(de)提升，健身直播迎來(lái)熱潮。根據《抖音運動健身報告》，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數量同比增長39%。一(yī / yì ／yí)衆線下健身房俱樂部也(yě)陸續對健身直播業務摩拳擦掌。

近日，由國(guó)家體育總局、中國(guó)健美協會等指導的(de)《2021年度中國(guó)健身行業數據報告》發布，報告顯示，2021年中國(guó)健身行業逐步回暖，健身房會員和(hé / huò)健身人(rén)口滲透率呈現出(chū)連續五年增長的(de)态勢，截至2021年12月，全國(guó)健身會員達到(dào)7513萬人(rén)，相比2020年增長了(le／liǎo)6.89%，健身人(rén)口滲透率也(yě)從2017年的(de)3.46%增長至2021年的(de)5.37%。

健身意識大(dà)幅增強

在(zài)上(shàng)海體育學院黨委副書記、副院長王繼紅看來(lái)，新冠肺炎疫情給健身行業帶來(lái)了(le／liǎo)挑戰，但同時(shí)也(yě)帶來(lái)了(le／liǎo)機遇，人(rén)們對身體健康的(de)關注度空前提高，自發健身意識大(dà)幅增強，線上(shàng)健身用戶激增。

王繼紅說(shuō)，從“劉畊宏健身”話題持續登上(shàng)熱搜榜，到(dào)其平台賬号短時(shí)間内粉絲累計超過7000萬人(rén)，都充分說(shuō)明了(le／liǎo)大(dà)衆對于(yú)健身有着強烈的(de)需求，随着疫情逐漸散去，人(rén)們的(de)生活恢複正常秩序，大(dà)多數逐漸養成健身習慣的(de)線上(shàng)健身用戶必定會走進線下健身場館，屆時(shí)健身行業将會迎來(lái)新的(de)爆發點和(hé / huò)增長點。

中國(guó)商業聯合會專家委員會委員賴陽接受證券時(shí)報·e公司記者采訪時(shí)表示，健身行業火熱，雖然有疫情的(de)促進，但本質上(shàng)是(shì)現代人(rén)對健康的(de)觀念進一(yī / yì ／yí)步升級，更注重健康帶來(lái)的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)發展趨勢，因爲(wéi / wèi)很多發達國(guó)家健身行業已非常普及，在(zài)我國(guó)還處在(zài)一(yī / yì ／yí)個(gè)逐漸升級的(de)過程中，因此健身器材銷售的(de)增長也(yě)是(shì)必然。

賴陽認爲(wéi / wèi)，健身行業的(de)增長分爲(wéi / wèi)四個(gè)方面，一(yī / yì ／yí)是(shì)健身房的(de)升級，健身房密度提升，更加普及，也(yě)更加專業，比如有專業的(de)私教指導消費者如何更好、更專業地(dì / de)健身，避免受到(dào)傷害。

二是(shì)，現在(zài)跆拳道(dào)、瑜伽房、搏擊操等各類專業的(de)健身培訓班不(bù)斷增多，健身場所種類更加多樣化，同時(shí)線上(shàng)線下相結合的(de)健身模式日漸興起，人(rén)們可選擇的(de)健身形式、場所越來(lái)越多。

三是(shì)居家健身比例越來(lái)越高，且設備不(bù)斷升級，以(yǐ)前買一(yī / yì ／yí)對啞鈴、拉力器就(jiù)可以(yǐ)，現在(zài)專業的(de)跑步機、橢圓機、劃船機，甚至更複雜的(de)健身器材，都在(zài)家庭越來(lái)越普及。

四是(shì)一(yī / yì ／yí)些健身類的(de)平台也(yě)越來(lái)越多和(hé / huò)火熱，比如Keep、叮咚，平台不(bù)僅有大(dà)量免費和(hé / huò)付費課程，還能記錄每個(gè)人(rén)的(de)運動數據，并有助于(yú)用戶實現友人(rén)間的(de)方便互動。

政策方面，近年來(lái)健身行業也(yě)利好頻出(chū)。2021年7月，國(guó)務院曾印發《全民健身計劃（2021～2025年）》指出(chū)，到(dào)2025年，經常參加體育鍛煉的(de)人(rén)數比例達到(dào)38.5%，縣（市、區）、鄉鎮（街道(dào)）、行政村（社區）三級公共健身設施和(hé / huò)社區15分鍾健身圈實現全覆蓋，每千人(rén)擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國(guó)體育産業總規模達到(dào)5萬億元。
2021年10月，國(guó)家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》，鼓勵發展“互聯網+健身”和(hé / huò)“物聯網+健身”模式，增加運動産品及服務資源，優化線上(shàng)線下健身互動一(yī / yì ／yí)體化，以(yǐ)及增加家庭健身場景及在(zài)線健身活動。健身相關政策環境持續向好，将帶動行業健康快速發展。

前瞻産業研究院統計，2019年中國(guó)健身行業市場滲透率僅爲(wéi / wèi)3.9%，遠低于(yú)美國(guó)（20.3%）、英國(guó)（15%）、日本（8%）。

健身器材銷售火熱

大(dà)衆健身意識的(de)提升，帶火了(le／liǎo)健身器材的(de)銷售。

近日發布的(de)《6·18消費趨勢洞察報告》顯示，2022年“運動健身”相關内容搜索環比上(shàng)漲121%，各類輕量健身産品上(shàng)漲明顯。其中，夾腿神器上(shàng)漲885%，智能健身鏡上(shàng)漲225%，同時(shí)，“露營裝備”相關内容搜索熱度同比上(shàng)漲204%。

數據顯示，今年“6·18”預售期間，京東家庭健身器材整體預售訂單額同比增長100%，家庭單雙杠預售訂單額同比增長405%，杠鈴成交額同比增長140%，智能健身鏡成交額同比增長300%。而(ér)天貓榜單顯示，Keep智能計數跳繩SR1銷售超1.5萬件，銷售額突破180萬元。

而(ér)在(zài)正式開售後的(de)前10分鍾，跑步機成交額同比增長200%，綜合訓練器成交額同比增長100%，杠鈴成交額同比增長140%，瑜伽墊成交額同比增長211%。

天貓方面的(de)銷售數據也(yě)體現出(chū)運動健身消費火熱。據國(guó)金證券研報，截至6月9日，運動鞋服行業累計銷售額達42.81億元，同比增28.5%，其中運動服飾、鞋分别同比增長40%、24%。分品牌看，國(guó)産品牌中安踏、特步、361度累計GMV（商品交易總額）分别同比增長139%、48%、56%，增長保持領先。

線下健身器材銷售也(yě)如此，有線下銷售人(rén)員介紹，今年健身器材銷量較往年明顯更好，主要(yào / yāo)是(shì)小體積、輕便式的(de)居家健身器材。

據了(le／liǎo)解，目前，瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以(yǐ)及輕重量的(de)啞鈴是(shì)健身人(rén)士首選，智能計數的(de)跳繩和(hé / huò)智能手環、手表，也(yě)成爲(wéi / wèi)健身人(rén)士新寵，不(bù)少家庭有讓孩子(zǐ)跳繩打卡的(de)習慣。

而(ér)對于(yú)居家健身者，多數會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和(hé / huò)TRX（懸挂訓練系統），也(yě)有不(bù)少下了(le／liǎo)較大(dà)決心要(yào / yāo)在(zài)家裏鍛煉減肥者，購買了(le／liǎo)橢圓機、跑步機等大(dà)型健身器械。

根據 Research and Markets出(chū)版的(de)《健身器材-全球市場軌迹與分析》，2020年全球健身器材市場規模約爲(wéi / wèi)135億美元，到(dào)2027年市場規模将增長至194億美元。

其中，中國(guó)方面，有平台數據顯示，2021年中國(guó)健身器材市場規模爲(wéi / wèi)546.5億元，同比增長15%，預計2022年将達628.5億元，到(dào)2024年或可達到(dào)799.6億元。

另外，中國(guó)曆來(lái)是(shì)健身器材出(chū)口大(dà)國(guó)。根據中國(guó)海關總署統計數據，2017年~2021年中國(guó)健身器材出(chū)口總值年複合增長率爲(wéi / wèi)32.88%，呈現持續增長趨勢，2021年健身器材出(chū)口總值達89.45億美元。

行業步入3.0時(shí)代

行業的(de)火熱，從相關企業相繼走向資本市場也(yě)可見一(yī / yì ／yí)斑。

除健身器材企業外，近年來(lái)，也(yě)陸續有一(yī / yì ／yí)些健身科技企業走向資本市場。

2月25日，運動科技公司Keep正式向港交所遞交招股書，沖刺IPO。Keep上(shàng)線于(yú)2015年2月，由90後小夥王甯創辦，當時(shí)在(zài)畢業失戀的(de)刺激下，180斤的(de)年輕小夥王甯決定改變自己，8個(gè)月成功減去60斤，很快主打年輕人(rén)自由運動場的(de)Keep就(jiù)誕生了(le／liǎo)。目前，Keep逐步形成了(le／liǎo)以(yǐ)運動産品、廣告、會員、Keepland爲(wéi / wèi)主的(de)四大(dà)商業模式。

招股書顯示，2019年到(dào)2020年，Keep總收入由6.6億元增長到(dào)11.1億元。2021年前三季度，Keep實現總收入11.6億元，同比增長41.3%。2021年，Keep的(de)平均月活躍用戶數爲(wéi / wèi)3440萬。

不(bù)過，營收穩步增長的(de)Keep，卻仍處于(yú)虧損狀态。招股書顯示，2019年及2020年，Keep經調整虧損淨額分别爲(wéi / wèi)3.66億元、1.06億元。2021年前三季度，經調整虧損淨額爲(wéi / wèi)6.96億元。

對此，Keep方面的(de)解釋爲(wéi / wèi)：“我們優先考慮戰略路徑的(de)指定和(hé / huò)商業模式的(de)優化，而(ér)非立即實現收支平衡。我們正在(zài)有效地(dì / de)爲(wéi / wèi)長期可持續盈利能力鋪路。”

對于(yú)目前部分健身相關項目仍處于(yú)虧損狀态，獨立經濟學家、财經評論員王赤坤對證券時(shí)報記者表示，平台反壟斷和(hé / huò)《網絡安全審查辦法》的(de)發布，使得互聯網平台的(de)投資邏輯發生了(le／liǎo)根本性的(de)變化，互聯網平台通過收集個(gè)人(rén)信息變現的(de)方式變得困難，破壞了(le／liǎo)健身平台賴以(yǐ)生存的(de)盈利模式和(hé / huò)生存基礎，虧損在(zài)所難免。

前述接受記者采訪的(de)賴陽表示，目前國(guó)内健身行業仍處于(yú)探索期，玩家都沒有特别成熟的(de)經驗，商業模式仍在(zài)摸索中，因此會出(chū)現部分項目仍處于(yú)虧損狀态的(de)情況，但從長遠來(lái)看，必定會有企業在(zài)健身領域取得突破性成功。

西部證券分析師許光輝表示，中國(guó)健身行業于(yú)2000年左右萌芽發展，2019年底，新冠肺炎疫情的(de)暴發促使老百姓轉向居家在(zài)線健身，線上(shàng)體育消費市場乘勢快速發展。随着國(guó)内疫情逐漸好轉，線上(shàng)線下健身加速融合，推動體育産業的(de)轉型與升級，形成了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)種新的(de)商業模式與業态，互聯網化3.0健身時(shí)代已經來(lái)臨，其本質是(shì)在(zài)健身房外創造更多健身場景，同時(shí)帶來(lái)更廣泛影響的(de)生活方式。