互聯網健身行業競品分析

互聯網健身行業競品分析

一(yī / yì ／yí)、競品分析背景

新冠疫情的(de)爆發，加重了(le／liǎo)人(rén)們對于(yú)健康的(de)焦慮感，群衆的(de)健康觀念與健身習慣發生轉變。同時(shí)，受疫情影響，我國(guó)健身房紛紛宣布停止營業，我國(guó)健身行業線下渠道(dào)遭受重創，轉向線上(shàng)發展，互聯網“雲”健身興起，在(zài)線健身平台成爲(wéi / wèi)健身行業發展的(de)新契機。

此外，國(guó)家出(chū)台大(dà)量文件鼓勵支持我國(guó)體育産業的(de)發展，《“健康中國(guó)2030”規劃綱要(yào / yāo)》明确提出(chū)到(dào)2025年我國(guó)運動人(rén)群将提升至5億人(rén)，對應健康休閑産業規模擴大(dà)爲(wéi / wèi)3萬億元，在(zài)政策保障下，我國(guó)體育健身休閑行業發展将保持增長趨勢。

針對此行業與時(shí)代背景，我們對國(guó)内智能運動APP中所提供給用戶的(de)功能和(hé / huò)服務進行了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)系列的(de)調查，運用智能運動APP和(hé / huò)相關智能設備記錄運動數據，在(zài)APP學習科學運動知識，掌握一(yī / yì ／yí)些運動技巧，開啓新型的(de)運動+社交的(de)模式。

二、行業分析

1. 行業簡介

健身是(shì)一(yī / yì ／yí)種健全人(rén)的(de)身體、增強人(rén)的(de)體質的(de)運動項目。健身的(de)運動形式和(hé / huò)練習手段需要(yào / yāo)根據人(rén)體生命科學的(de)原理來(lái)進行制定，以(yǐ)達到(dào)推動人(rén)們身心健康的(de)目的(de)。

健身行業則是(shì)爲(wéi / wèi)滿足人(rén)們健身運動需求，提供全方位的(de)服務。主要(yào / yāo)分爲(wéi / wèi)四個(gè)方面：健身場所、健身産品、健身服務、和(hé / huò)互聯網産品。

跑步服務行業是(shì)指爲(wéi / wèi)滿足跑者與跑步相關的(de)需求，提供的(de)産品和(hé / huò)服務的(de)集合。本文跑步服務行業的(de)研究範圍涉及跑步運動服務，跑步運動服務指解決跑者跑步運動相關的(de)需求，提升跑步體驗，提高跑步能力相關的(de)産品服務。

随着在(zài)線健身平台的(de)不(bù)斷發展，互聯網+的(de)跑步服務逐漸明晰了(le／liǎo)三大(dà)核心需求：

更加精準個(gè)人(rén)化的(de)跑步訓練服務；
以(yǐ)智能設備爲(wéi / wèi)數據收集終端，以(yǐ)APP爲(wéi / wèi)服務載體，結合用戶訓練目标，爲(wéi / wèi)跑者提供跑步反饋，不(bù)斷爲(wéi / wèi)用戶推送合适的(de)課程和(hé / huò)指導；
簽到(dào)、打卡等獎勵機制，社區交流，直播互動等新穎的(de)健康運動社交方式，不(bù)斷提升用戶健身運動的(de)頻率，對用戶養成使用智能運動APP産生了(le／liǎo)催化作用。
由此可見，如今線上(shàng)跑步的(de)方式正在(zài)跑友中悄然流行，運動已和(hé / huò)互聯網産生了(le／liǎo)相當融洽的(de)合作。

1. 行業發展分析

爲(wéi / wèi)提升大(dà)衆跑步服務消費，政策提倡優化消費環境，加強資金保障，健全體育消費政策體系， 加強體育消費權益保護，鼓勵跑步運動服務和(hé / huò)跑步賽事服務發展。本次疫情也(yě)驗證了(le／liǎo)在(zài)線智能健身運動APP的(de)便利性和(hé / huò)實用性，加上(shàng)全民健康意識的(de)加強，國(guó)家全民健身運動氛圍的(de)營造，使得跑步服務行業進入快速發展的(de)時(shí)期。如圖爲(wéi / wèi)PEST分析。

1. 小結

從市場來(lái)看，目前在(zài)線運動行業處于(yú)上(shàng)升發展階段，随着國(guó)家出(chū)台的(de)全民健身運動政策，鼓勵全民運動健身，鼓勵發展健康體驗，咨詢等健康服務，促進個(gè)性化健康管理服務發展，運動健身與互聯網相融合。

并且近年來(lái)受到(dào)疫情的(de)影響，對具有創新性的(de)智能健身産品需求産生催化作用，進一(yī / yì ／yí)步驗證了(le／liǎo)智能運動健身産品的(de)應用爲(wéi / wèi)用戶提供的(de)價值。加之(zhī)互聯網時(shí)代的(de)進，發展尚好的(de)城市使用在(zài)線健身軟件已經形成平常化，逐漸滲透三四線中小城市，從而(ér)線上(shàng)運動行業競争越演愈烈。

随着時(shí)間推進産品的(de)打磨，我認爲(wéi / wèi)需要(yào / yāo)考慮在(zài)城市上(shàng)如何拓寬線上(shàng)運動行業，在(zài)技術上(shàng)如何将精确度把握更加準确，這(zhè)将是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)産品與同行競品的(de)突破點。另外在(zài)課程上(shàng)，強化并細分課程，針對不(bù)同階層不(bù)同用戶去制定不(bù)同的(de)課程培訓，完善用戶體驗，使其産生粘性，取得較高的(de)用戶留存率從中獲取更多收益。