運動健身行業市場現狀

運動健身行業市場現狀

一(yī / yì ／yí)、運動健身行業市場現狀

1、市場規模

2015年以(yǐ)來(lái)，中國(guó)健身人(rén)口連續增長，健身行業市場規模也(yě)不(bù)斷擴大(dà)，2020年，雖然疫情出(chū)行控制，線下健身市場幾乎停滞，線上(shàng)、居家健身市場得到(dào)大(dà)規模發展，健身市場規模整體呈現連續增長趨勢。截至2021年，全球健身市場規模爲(wéi / wèi)50970億元，我國(guó)健身市場規模爲(wéi / wèi)7866億元，同比增長10%，健身人(rén)群約有3億人(rén)，越來(lái)越多的(de)人(rén)參與到(dào)健身行業中。

2、滲透率

在(zài)人(rén)們對健康的(de)重視程度不(bù)斷提高，國(guó)家不(bù)斷推進城市化進程、經濟水平持續發展以(yǐ)及新型中産階級不(bù)斷擴大(dà)等因素的(de)影響下，中國(guó)健身人(rén)群滲透率保持增長态勢，2015年中國(guó)健身人(rén)群滲透率爲(wéi / wèi)11.6%，2021年中國(guó)健身人(rén)群滲透率增長至21.5%，歐洲和(hé / huò)美國(guó)的(de)健身人(rén)群滲透率爲(wéi / wèi)41.2%、48.2%，中國(guó)健身行業還有很大(dà)的(de)發展空間。

3、相關政策

近年來(lái)，國(guó)務院鼓勵對健身行業投入更多資金，以(yǐ)增強全國(guó)範圍内的(de)健身基礎設施。2021 年，中國(guó)國(guó)務院推出(chū)了(le／liǎo)《全民健身計劃》，爲(wéi / wèi)深化體育改革，提高健身活動的(de)參與度，促進全國(guó)健身活動的(de)開展提供指導。2021年國(guó)家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》，鼓勵發展 “互聯網+健身”和(hé / huò)“物聯網+健身”模式，優化線上(shàng)線下健身互動一(yī / yì ／yí)體化，推動健身行業的(de)快速發展，提高我國(guó)健身人(rén)群的(de)滲透率。

二、健身行業細分市場分析

受益于(yú)生活水平提高和(hé / huò)健康意識提升，中國(guó)健身人(rén)口連續多年增長，健身行業市場滲透率持續提升。而(ér)在(zài)新冠疫情的(de)催化下，線上(shàng)健身開始火熱，線上(shàng)線下健身加速融合，健身賽道(dào)步入互聯網化的(de) 3.0 時(shí)代。中國(guó)的(de)線上(shàng)健身市場指線上(shàng)會員及健身内容、智能健身設備、健身裝備及服飾、健康食品的(de)線上(shàng)銷售所産生的(de)收入；線下健身市場指線下銷售所産生的(de)的(de)收入。

1、市場規模占比

随着中國(guó)互聯網滲透率不(bù)斷提高，中國(guó)互聯網用戶對線上(shàng)富裕的(de)依賴性也(yě)逐漸提高，健身方式發生改變，消費者更趨向于(yú)選擇線上(shàng)健身服務平台，健康行業趨勢化明顯。2021年我國(guó)線上(shàng)健身市場規模占整體健身市場的(de)47%，線下健身市場規模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場的(de)53%。

2、用戶規模

2015年後，運動健身行業開始着眼于(yú)基于(yú)互聯網健身，開設線上(shàng)直播健身、線上(shàng)視頻健身課程、線上(shàng)一(yī / yì ／yí)對一(yī / yì ／yí)授課，依托互聯網拓展健身授課産品，爲(wéi / wèi)居家隔離期間健身愛好者帶來(lái)了(le／liǎo)接近健身房健身體驗。中國(guó)線上(shàng)健身用戶從2015年無人(rén)問津到(dào)2017年超過線下健身房會員數戶，随後快速增長至2021年的(de)1.38億人(rén)，約爲(wéi / wèi)2021年線下健身房會員數的(de)3倍。受疫情影響，線下健身房會員數從2020年開始呈緩慢下降趨勢。線上(shàng)健身市場用戶的(de)高速增長是(shì)健身行業持續發展的(de)重要(yào / yāo)源泉。

3、線上(shàng)健身市場細分

在(zài)線上(shàng)健身市場細分種類中，線上(shàng)健身食品的(de)占比最高，2021年健康食品占線上(shàng)健身市場的(de)52.7%，市場規模占比在(zài)逐漸減小，而(ér)線上(shàng)健身裝備及服飾市場随着市場需求的(de)擴大(dà)而(ér)占比不(bù)斷上(shàng)升，由2015年的(de)32.5%增長至2021年的(de)39%。2015-2017年線上(shàng)健身課程處于(yú)萌芽期，在(zài)2018年開始逐漸進入市場，截至2021年線上(shàng)健身會員及課程收入占比爲(wéi / wèi)0.5%。

三、競争格局

1、線下健身市場

雖然疫情加劇了(le／liǎo)傳統連鎖健身房運營模式所面臨的(de)困境，但同時(shí)給予了(le／liǎo)新型互聯網健身房機遇。新互聯網健身房企業利用智能化平台降本增效，将更多科技與社交元素帶入健身行業，爲(wéi / wèi)用戶提供高性價比服務。截至2022年5月，樂刻運動門店數達671家，超級猩猩252家，傳統健身房品牌一(yī / yì ／yí)兆韋德、威爾士等門店數也(yě)都超過130家。

2、線上(shàng)健身行業

線上(shàng)健身行業競争主要(yào / yāo)集中于(yú)應用軟件的(de)競争，爲(wéi / wèi)迎合客戶需求，各類運動健身軟件不(bù)斷優化服務，拓展健身業務。目前，市面上(shàng)智能健身APP可以(yǐ)分爲(wéi / wèi)運動健身服務軟件、移動智能終端配套軟件、以(yǐ)及體育用品品牌應用軟件這(zhè)三個(gè)類别。其中，Keep是(shì)中國(guó)健身人(rén)群熟悉度最高的(de)運動健身軟件，其用戶推薦度也(yě)位列第一(yī / yì ／yí)，是(shì)我國(guó)市場份額占比最大(dà)的(de)智能健身App。

據統計，2021年12月中國(guó)運動健身類App月活躍用戶規模最高的(de)是(shì)Keep，用戶規模高達2066萬人(rén)，遠遠超過其他(tā)運動健身應用軟件用戶規模。其中天天跳繩用戶多爲(wéi / wèi)中小學生，運動世界校園多在(zài)各大(dà)高校以(yǐ)在(zài)校大(dà)學生爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)用戶群體，規定學生的(de)運動量和(hé / huò)運動時(shí)長。

3、重點企業分析

2020年Keep公司總營收爲(wéi / wèi)11.07億元，同比增長66.9%，2021年前三季度的(de)總營業收入爲(wéi / wèi)11.59億元。其中自有品牌産品和(hé / huò)會員訂閱及線上(shàng)付費内容的(de)收入增加是(shì)總營業收入增長的(de)主要(yào / yāo)原因。2021年前三季度Keep自有品牌産品營業收入爲(wéi / wèi)6.39億元，會員訂閱及線上(shàng)付費内容營業收入爲(wéi / wèi)3.8億元，都已經超過2020年整年的(de)營業收入。

四、發展趨勢

随着國(guó)内疫情逐漸好轉，線上(shàng)線下健身加速融合，推動體育産業的(de)轉型與升級，形成了(le／liǎo)互聯網+健身這(zhè)種新的(de)商業模式與業态，運動健身行業煥發出(chū)新的(de)活力，行業整體将迎來(lái)二次發展。國(guó)家和(hé / huò)企業積極推動健身機構社區化，線上(shàng)化模式的(de)推廣實施，幫助健身機構進一(yī / yì ／yí)步升級，爲(wéi / wèi)客戶提供更爲(wéi / wèi)人(rén)性化、專業性服務。