健身行業加速線上(shàng)布局，内容服務用戶是(shì)未來(lái)趨勢？

健身行業加速線上(shàng)布局，内容服務用戶是(shì)未來(lái)趨勢？

4月25日消息，近年來(lái)，健身行業加速向線上(shàng)滲透，抖音、小紅書、b站等内容社區加速布局在(zài)線健身賽道(dào)。據《抖音運動健身報告》，2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數同比增長39%，粉絲過萬的(de)運動健身創作者數超6萬；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。

劉畊宏的(de)健身直播有多火？30天漲粉4200萬，仍然有越來(lái)越多的(de)“劉畊宏女孩/男孩”加入其中。這(zhè)股熱潮能否成爲(wéi / wèi)健身行業的(de)新模式仍有待考驗。

用友薪福社企業培訓業務部總經理白俊玫對記者表示，所有現象級的(de)賬号，都需要(yào / yāo)滿足“天時(shí)、地(dì / de)利、人(rén)和(hé / huò)”三個(gè)條件，缺一(yī / yì ／yí)不(bù)可。時(shí)機、IP塑造等都是(shì)重要(yào / yāo)因素，但值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，就(jiù)是(shì)平台和(hé / huò)市場的(de)需求。

由于(yú)家庭健身的(de)日益盛行和(hé / huò)龐大(dà)且不(bù)斷增加的(de)用戶推動。根據灼識咨詢預測，中國(guó)線上(shàng)健身市場規模有望從2021年的(de)3，701億元增長至2026年的(de)8，958億元，對應的(de)年複合增長率爲(wéi / wèi)19.3%，市場空間較大(dà)。

白俊玫指出(chū)，平台的(de)需求，都伴随着流量的(de)傾斜，以(yǐ)及現象級賬号的(de)産生。健身這(zhè)個(gè)品類，讓直播間從隻能消耗用戶的(de)“電商時(shí)間”，到(dào)直播等于(yú)内容輸出(chū)的(de)“娛樂時(shí)間”，增加了(le／liǎo)用戶粘性、提升用戶體驗感。

白俊玫介紹，平台也(yě)在(zài)通過推送問卷的(de)方式，以(yǐ)及其他(tā)的(de)數據表現，來(lái)決定它的(de)發展方向。回歸内容本身，用内容服務用戶，是(shì)必然趨勢。健身隻是(shì)其中一(yī / yì ／yí)種，未來(lái)會出(chū)現更多“直播=内容輸出(chū)=用戶服務”的(de)賬号出(chū)現。

業内人(rén)士認爲(wéi / wèi)，對于(yú)說(shuō)健身風口的(de)到(dào)來(lái)還爲(wéi / wèi)時(shí)尚早，直播間以(yǐ)免費形式面向受衆，難以(yǐ)形成知識付費，商業模式化石依靠流量進行打賞或帶貨。從健身授課的(de)盈利模式來(lái)看較專業平台是(shì)劣勢。

對于(yú)有健身習慣和(hé / huò)自律性較強的(de)李先生而(ér)言，即使線下健身暫時(shí)不(bù)方便實現，也(yě)不(bù)選擇跟直播間來(lái)做，主要(yào / yāo)因爲(wéi / wèi)自己更了(le／liǎo)解自己的(de)運動強度和(hé / huò)時(shí)間不(bù)一(yī / yì ／yí)定能和(hé / huò)直播間對上(shàng)。他(tā)認爲(wéi / wèi)，不(bù)管是(shì)健身達人(rén)還是(shì)健身小白，時(shí)間和(hé / huò)堅持都是(shì)最重要(yào / yāo)的(de)，至于(yú)選擇哪種方式還是(shì)看自己的(de)需求。

事實上(shàng)，前往直播間“打卡”的(de)也(yě)更多的(de)是(shì)健身小白、希望減肥的(de)人(rén)群以(yǐ)及一(yī / yì ／yí)些圖新鮮、趕時(shí)髦的(de)年輕人(rén)。這(zhè)也(yě)給直播間流量能否持續帶來(lái)隐憂。

機構表示，廣闊的(de)市場空間裏是(shì)百花齊放的(de)各類玩家，以(yǐ)Keep爲(wéi / wèi)代表的(de)多家線上(shàng)健身公司從2015開始快速發展，業務遍布線上(shàng)内容、廣告以(yǐ)及各類電商産品。