從線下到(dào)線上(shàng)，全民健身熱正加速邁向雲端

從線下到(dào)線上(shàng)，全民健身熱正加速邁向雲端

在(zài)疫情和(hé / huò)居家健身潮流的(de)推動下，越來(lái)越多的(de)線下健身人(rén)群正逐步向線上(shàng)轉化，每年的(de)8月8日是(shì)我國(guó)的(de)全民健身日，與往年不(bù)一(yī / yì ／yí)樣的(de)是(shì)，今年的(de)線上(shàng)全民健身活動顯得尤其熱鬧，自4月底開始的(de)線上(shàng)全民健身熱仍在(zài)如火如荼地(dì / de)進行之(zhī)中，累計吸引了(le／liǎo)700多萬人(rén)參加。

居家運動和(hé / huò)線上(shàng)健身重新引燃了(le／liǎo)健身産業

如今全民健身、科學健身的(de)氛圍愈發濃厚，人(rén)們對自身健康狀況的(de)關注度也(yě)超過了(le／liǎo)以(yǐ)往，目前我國(guó)的(de)體育鍛煉人(rén)口已達到(dào)了(le／liǎo)4億人(rén)以(yǐ)上(shàng)。

生活水平提高、健康觀念普及、體育賽事激勵等外部因素，都是(shì)運動健身及用品消費呈現出(chū)迅速增長之(zhī)勢的(de)重要(yào / yāo)助力，日益增長的(de)全民健身意識和(hé / huò)健身熱潮，進一(yī / yì ／yí)步帶動了(le／liǎo)人(rén)們對健身培訓、場館經營、賽事服務、體育用品及健身器材的(de)銷售熱度、以(yǐ)及對線上(shàng)健身這(zhè)一(yī / yì ／yí)細分消費領域需求的(de)增長。

尤其是(shì)居家運動熱潮直接帶火了(le／liǎo)家庭健身器材的(de)銷量，相比大(dà)型運動健身器材，體積小、重量輕、顔值高的(de)居家健身器材顯然更受消費者的(de)青睐與歡迎。

今年“618”預售期間，京東家庭健身器材的(de)整體預售訂單額同比增長了(le／liǎo)100%，其中家庭杠鈴成交額同比增長了(le／liǎo)140%，單雙杠預售訂單額同比增長了(le／liǎo)405%，智能健身鏡成交額同比增長了(le／liǎo)300%。

天貓的(de)榜單也(yě)顯示，Keep智能計數跳繩SR1的(de)銷量超過了(le／liǎo)15000件，銷售額突破了(le／liǎo)180萬元，相比線下，線上(shàng)健身已經步入了(le／liǎo)發展的(de)快車道(dào)。

灼識咨詢的(de)數據顯示，從去年到(dào)2026年，國(guó)内健身市場的(de)規模将由7800多億元增加到(dào)近15000億元，年複合增長率爲(wéi / wèi)13.5%，這(zhè)其中線上(shàng)健身的(de)市場規模将由約3700億元增加到(dào)近9000億元，年複合增長率爲(wéi / wèi)19.3%，遠遠高于(yú)線下的(de)7%。

近幾年與運動健身相關的(de)消費在(zài)居民消費總支出(chū)中的(de)占比也(yě)是(shì)穩定提升，國(guó)家國(guó)民體質監測中心的(de)數據顯示，從2014年到(dào)2020年，國(guó)内居民人(rén)均體育消費支出(chū)已從926元增加到(dào)了(le／liǎo)1330元。

在(zài)資本市場上(shàng)，健身也(yě)是(shì)頗受關注的(de)熱門行業，截至去年末，A股和(hé / huò)H股有42家體育類上(shàng)市公司，總市值也(yě)是(shì)第一(yī / yì ／yí)次突破萬億元關口，其中有25家公司實現了(le／liǎo)營收與淨利潤的(de)雙喜臨門。

廣闊的(de)市場空間加上(shàng)良好的(de)發展前景，自然也(yě)使得該領域受到(dào)了(le／liǎo)資本市場的(de)密切關注，近段時(shí)間有多家企業提交了(le／liǎo)IPO申請，這(zhè)些企業在(zài)去年也(yě)均有不(bù)錯的(de)業績與表現，如力玄運動去年營收達35.2億元，同比增幅高達43.7%。

應當看到(dào)，國(guó)内健身市場尤其是(shì)線上(shàng)健身與歐美市場相比還有較大(dà)的(de)差距，去年國(guó)内健身人(rén)群的(de)年人(rén)均支出(chū)爲(wéi / wèi)近2600元，美國(guó)爲(wéi / wèi)14000多元，在(zài)一(yī / yì ／yí)周兩次以(yǐ)上(shàng)的(de)健身人(rén)群中，國(guó)内的(de)健身滲透率爲(wéi / wèi)21.5%，線上(shàng)轉化率42.7%，美國(guó)分别爲(wéi / wèi)48.2%、67.9%，當然，這(zhè)同時(shí)也(yě)意味着未來(lái)行業仍有較大(dà)的(de)成長空間。

線上(shàng)健身更契合年輕人(rén)快節奏的(de)生活方式

與線下相比，線上(shàng)健身還具備了(le／liǎo)較強的(de)社交屬性，人(rén)們相互之(zhī)間可以(yǐ)相互學習、相互鼓勵，健身過程也(yě)是(shì)充滿了(le／liǎo)互動性和(hé / huò)趣味性，去年國(guó)内線上(shàng)健身的(de)市場規模爲(wéi / wèi)3701億元，在(zài)整個(gè)健身市場中的(de)占比爲(wéi / wèi)47%，預計到(dào)2026年将增加到(dào)近9000億元，占比将達到(dào)60.6%。

線上(shàng)健身的(de)進入門檻比較低，所需要(yào / yāo)的(de)支出(chū)也(yě)相對不(bù)高，很适合如今年輕人(rén)對性價比的(de)追求，尤其是(shì)在(zài)這(zhè)兩年，在(zài)都市快節奏的(de)工作生活模式下，人(rén)們紛紛利用碎片化的(de)空閑時(shí)間，借助線上(shàng)平台的(de)網絡直播或視頻錄播回放形式，進行居家鍛煉健身運動，進而(ér)掀起了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)輪居家健身熱潮。

今年上(shàng)半年，線上(shàng)居家運動健身直播的(de)流量一(yī / yì ／yí)哥非劉畊宏莫屬，他(tā)與妻子(zǐ)在(zài)網上(shàng)直播的(de)燃脂健身操節目就(jiù)很受歡迎，僅在(zài)今年4月14日至20日的(de)短短7天時(shí)間裏，他(tā)的(de)粉絲數量就(jiù)暴漲了(le／liǎo)1000多萬，到(dào)4月28日，他(tā)的(de)抖音粉絲人(rén)數超過了(le／liǎo)5300萬。

一(yī / yì ／yí)時(shí)間與他(tā)相關的(de)詞條也(yě)連續占據了(le／liǎo)各大(dà)社交平台搜索或推薦榜單的(de)靠前位置，在(zài)企業化運作模式的(de)支持下，劉畊宏和(hé / huò)他(tā)的(de)健身直播課程，已經成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)現象級的(de)IP，當然，這(zhè)也(yě)從一(yī / yì ／yí)個(gè)側面反映出(chū)線上(shàng)健身模式的(de)龐大(dà)市場需求。

線上(shàng)模式很适合居家健身場景，近幾年線上(shàng)健身的(de)活躍用戶也(yě)一(yī / yì ／yí)直是(shì)在(zài)高速增長之(zhī)中，從2016年至2021年，線上(shàng)月活躍用戶數量已從140萬猛增到(dào)了(le／liǎo)1.38億，預計到(dào)2026年，這(zhè)一(yī / yì ／yí)數字還将增加到(dào)2.38億。

在(zài)線上(shàng)健身的(de)群體中，大(dà)部分是(shì)來(lái)自于(yú)原來(lái)熱衷線下健身的(de)付費用戶，中泰證券的(de)數據顯示，在(zài)線上(shàng)健身用戶群體中，有87%的(de)人(rén)曾在(zài)一(yī / yì ／yí)年内爲(wéi / wèi)線下健身服務付過費，這(zhè)說(shuō)明線上(shàng)對線下客戶的(de)分流作用比較明顯，線下健身人(rén)群正在(zài)逐步向線上(shàng)轉化，當然，兩者之(zhī)間最終還是(shì)會實現一(yī / yì ／yí)個(gè)動态的(de)平衡。

「于(yú)見專欄」認爲(wéi / wèi)，在(zài)滿足用戶需求的(de)前提下，線上(shàng)平台完全可以(yǐ)突破地(dì / de)域的(de)限制，不(bù)僅能在(zài)短時(shí)間内獲得足夠多的(de)流量加持，而(ér)且還存在(zài)着火爆出(chū)圈與快速做大(dà)的(de)可能和(hé / huò)機遇，因此對平台企業而(ér)言，運營線上(shàng)平台既充滿了(le／liǎo)挑戰，同時(shí)也(yě)極具吸引力，每年都有不(bù)少企業湧入這(zhè)個(gè)細分賽道(dào)。

當然用戶的(de)增長未必就(jiù)能與流量變現、實現盈利直接挂上(shàng)鈎，用戶留存與營收轉化還需要(yào / yāo)平台企業精準抓住用戶的(de)痛點與期待，提供相應的(de)服務與産品。

全民健身進入數字化、信息化、智能化時(shí)代

越來(lái)越多的(de)人(rén)習慣于(yú)在(zài)直播、社交、短視頻、健身類App等線上(shàng)平台獲取與健身相關的(de)知識與信息，巨量算數的(de)數據顯示，今年5月份，健身等關鍵詞在(zài)抖音上(shàng)的(de)搜索量相比1月份猛增了(le／liǎo)171.5%。

同時(shí)各種與運動健身相關的(de)垂直類App也(yě)很活躍，如Keep、咕咚、悅動圈、薄荷健康等都是(shì)位居前列的(de)App應用，QuestMobile的(de)數據顯示，Keep的(de)月活躍用戶同比增長了(le／liǎo)10.8%，天天跳繩在(zài)這(zhè)方面的(de)增長率更是(shì)高達639.3%，由此可見，伴随着居家健身熱潮，與運動健身相關的(de)知識付費類線上(shàng)産品在(zài)未來(lái)有着廣闊的(de)發展前景。

Keep主要(yào / yāo)是(shì)通過提供付費内容和(hé / huò)銷售自家産品來(lái)實現盈利，公司在(zài)今年2月底向港交所遞交了(le／liǎo)招股書，其信息顯示，從2019年到(dào)2021年前3季度，公司的(de)營收從6.63億元增加到(dào)了(le／liǎo)12億元，月平均訂閱會員數從80萬人(rén)增加到(dào)了(le／liǎo)330萬人(rén)，在(zài)平台上(shàng)購買公司産品的(de)用戶也(yě)從1840萬人(rén)增加到(dào)3650萬人(rén)，短短3年時(shí)間幾乎翻了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)倍。

這(zhè)方面海外市場也(yě)同樣如此，Allied Market Research預測到(dào)2030年，全球健身類App的(de)市場規模将達到(dào)約1203.7億美元，幾乎是(shì)2020年的(de)9倍，年複合增長率高達24.3%。

蘿蔔青菜各有所愛，線下健身同樣也(yě)有較大(dà)的(de)發展機會，艾媒咨詢的(de)數據顯示，去年國(guó)内健身房的(de)市場規模達到(dào)了(le／liǎo)3771億元，預計明年将突破5000億元。

數字技術在(zài)運動健身領域正發揮着超乎想象的(de)巨大(dà)作用，在(zài)消費端，不(bù)斷進步的(de)數字技術爲(wéi / wèi)用戶營造了(le／liǎo)更好的(de)運動體驗與知識學習氛圍。

運動健身器材頭部企業Peloton借助跑步機、健身單車等産品，向用戶提供相關内容訂閱服務，在(zài)逐步形成用戶黏性的(de)基礎上(shàng)，打造出(chū)了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)個(gè)專屬企業的(de)商業及流量閉環，這(zhè)種模式也(yě)成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)很多企業效仿的(de)對象。

在(zài)産品端，華爲(wéi / wèi)、蘋果、小米、亞馬遜等均研發了(le／liǎo)方便易用的(de)可穿戴設備，當智能手環、運動手柄、家用健身器械等設備被網絡連接到(dào)雲端或信息處理平台，企業就(jiù)可以(yǐ)實現即時(shí)運動跟蹤與數據采集。

結合智能化的(de)數據分析技術，服務商可以(yǐ)向用戶提供個(gè)性化的(de)健身計劃與信息服務，并實現用戶間的(de)信息互動、社交分享、遊戲競賽等功能，以(yǐ)達到(dào)科學健身、快樂健身和(hé / huò)高效健身的(de)目的(de)。

在(zài)供給端，數字技術爲(wéi / wèi)運動健身場館的(de)智能化升級提供支撐，有效促進了(le／liǎo)場館資源利用率和(hé / huò)服務效率的(de)穩步提升，在(zài)傳統健身房，除了(le／liǎo)琳琅滿目的(de)健身器材以(yǐ)外，現在(zài)越來(lái)越多的(de)健身房也(yě)開始采用以(yǐ)VR/AR爲(wéi / wèi)代表的(de)數字視覺技術，使用戶能獲得沉浸式、交互式和(hé / huò)趣味性的(de)健身體驗。

從長遠來(lái)看，線上(shàng)線下的(de)融合式發展也(yě)已經是(shì)大(dà)勢所趨，不(bù)少健身房也(yě)開設了(le／liǎo)線上(shàng)視頻課程或直播課程，會員可以(yǐ)在(zài)線觀看，對于(yú)健身房而(ér)言，線上(shàng)課程可以(yǐ)作爲(wéi / wèi)線下健身的(de)輔助手段和(hé / huò)引流方式。

結語

「于(yú)見專欄」認爲(wéi / wèi)，在(zài)線下健身房越來(lái)越多的(de)同時(shí)，互聯網+健身也(yě)從原來(lái)的(de)替補逐漸變成了(le／liǎo)主角，在(zài)線上(shàng)，人(rén)們可以(yǐ)不(bù)受時(shí)間和(hé / huò)空間的(de)限制，充分利用碎片化時(shí)間去感受健身與社交的(de)樂趣。

同時(shí)在(zài)雲消費時(shí)代，各種線上(shàng)健身服務平台的(de)數量在(zài)不(bù)斷增加，居家健身用設備器材的(de)種類也(yě)是(shì)越來(lái)越豐富與個(gè)性化，活躍的(de)市場正倒逼企業轉型升級，企業隻有不(bù)斷嘗試、積極創新才能準确把握住未來(lái)的(de)市場機遇。