中國(guó)跑步人(rén)群占比運動健身行業26%

中國(guó)跑步人(rén)群占比運動健身行業26%

随着上(shàng)海馬拉松、廈門馬拉松的(de)火熱開跑，久違的(de)跑圈繁榮終于(yú)在(zài)今年冬天迎來(lái)了(le／liǎo)強勢回歸。跑步作爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)項準入門檻低、包容度高的(de)傳統運動，一(yī / yì ／yí)直備受大(dà)衆喜愛，近兩年在(zài)全民健身政策和(hé / huò)互聯網科技的(de)推動下，跑步行業更是(shì)迸發出(chū)強勁的(de)創新活力。

近日，數據機構QuestMobile發布了(le／liǎo)《2022中國(guó)跑步運動行業大(dà)報告》，跑步人(rén)群占比運動健身行業總用戶規模的(de)26%，核心跑者來(lái)自發達城市中青年白領，跑步主要(yào / yāo)目的(de)是(shì)強身健體、放松減壓，社交分享和(hé / huò)内容需求正在(zài)成爲(wéi / wèi)跑步行業發展新趨勢。

跑步人(rén)群：一(yī / yì ／yí)線城市中青白領強身健體舒緩減壓

QuestMobile報告顯示，跑步人(rén)群以(yǐ)沿海及高線發達地(dì / de)區的(de)中青年、高知白領群體爲(wéi / wèi)主，這(zhè)些地(dì / de)區城市基礎設施條件相對完善，生活工作壓力相對較高，因此強身健體、放松減壓是(shì)跑步的(de)主要(yào / yāo)目的(de)，受工作影響，時(shí)間不(bù)足成爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)限制因素，因此公休日、早七晚八成爲(wéi / wèi)跑步運動的(de)高峰時(shí)段。

此外，男性跑者占比略高于(yú)女性，男性跑步頻率也(yě)略高于(yú)女性；在(zài)跑步賽事的(de)參與度上(shàng)，男性比女性表現更積極；在(zài)跑步的(de)目的(de)上(shàng)，男性跑者會通過跑步磨練意志，女性跑者則更希望跑步有助于(yú)改善睡眠。

跑者需求：專業記錄是(shì)剛需趣味陪跑成新趨勢

報告顯示，近九成跑者在(zài)跑步時(shí)會搭配Keep等跑步類應用，超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導，超八成跑者認爲(wéi / wèi)有趣的(de)陪跑内容對堅持跑步重要(yào / yāo)，Keep劇情跑、音樂跑等語音陪跑内容正在(zài)成爲(wéi / wèi)跑步者的(de)新需求。一(yī / yì ／yí)半以(yǐ)上(shàng)跑者認爲(wéi / wèi)跑步具有社交屬性，除在(zài)跑步應用内進行分享外，短視頻平台正在(zài)成爲(wéi / wèi)跑者運動結束後的(de)主要(yào / yāo)社交去向。

消費偏好：愛鞋服也(yě)愛美食個(gè)護重理财更重智能穿戴

報告顯示，以(yǐ)中青年高線級白領爲(wéi / wèi)主的(de)跑步圈層消費能力較強，月均線上(shàng)消費2000元及以(yǐ)上(shàng)人(rén)群占比在(zài)25%以(yǐ)上(shàng)，金融理财意識均強于(yú)全網平均水平。

圈層跑者對消費品類關注度最高的(de)均是(shì)運動戶外尤其鞋服，其次是(shì)食品飲料，以(yǐ)國(guó)貨品牌和(hé / huò)新零售爲(wéi / wèi)主。白領跑者鍾愛德系豪華車，女性跑者偏愛美妝個(gè)護。

跑步人(rén)群對于(yú)智能穿戴行業的(de)偏好較高，但滲透率不(bù)高。目前智能穿戴産品的(de)主要(yào / yāo)功能是(shì)用于(yú)心率等健康指标監測，但在(zài)軟硬件數據聯動和(hé / huò)實現跑步路線規劃等方面的(de)功能還有待提升。