線上(shàng)線下深度融合 健身行業步入新時(shí)代

線上(shàng)線下深度融合 健身行業步入新時(shí)代

2022年線上(shàng)健身火爆。劉畊宏通過直播健身操成爲(wéi / wèi)現象級主播；智能健身設備的(de)銷量增長迅速，成爲(wéi / wèi)消費新寵；傳統健身房也(yě)開展線上(shàng)健身業務，提升流量和(hé / huò)收入。健身行業步入線上(shàng)線下融合的(de)新時(shí)代。

劉畊宏現象級出(chū)圈

2022年4月，劉畊宏通過直播健身操成爲(wéi / wèi)健身直播界的(de)“現象級”主播，引爆線上(shàng)健身熱潮。随着熱潮而(ér)來(lái)的(de)還有一(yī / yì ／yí)大(dà)群被稱爲(wéi / wèi)“劉畊宏男孩女孩”的(de)跟随者，他(tā)們不(bù)僅跟着劉畊宏一(yī / yì ／yí)起跳操，而(ér)且還期待着劉畊宏爲(wéi / wèi)他(tā)們“在(zài)線批作業”。

據了(le／liǎo)解，目前線上(shàng)健身主要(yào / yāo)通過視頻平台以(yǐ)及健身App等，以(yǐ)直播課和(hé / huò)錄播課的(de)形式爲(wéi / wèi)主，内容涵蓋瑜伽、拳擊、尊巴等。其中，更具互動感的(de)健身直播課程順應用戶習慣，正逐漸成爲(wéi / wèi)初級健身者樂于(yú)嘗試的(de)新方式。

值得關注的(de)是(shì)，劉畊宏的(de)火爆帶動了(le／liǎo)很多健身博主的(de)創作熱情。2022年，以(yǐ)短視頻、直播爲(wéi / wèi)載體的(de)運動健身内容持續走熱。公開數據顯示，2022年1月至4月，抖音平台運動健身視頻創作者數同比增長78%，運動健身視頻累計條數同比增長159%，健身類主播人(rén)數同比增長38%。

據了(le／liǎo)解，健身主播需要(yào / yāo)具備多種能力，例如較強的(de)視頻創作能力，通過發布多元細分的(de)視頻内容來(lái)滿足不(bù)同健身愛好者的(de)需求。此外，他(tā)們還要(yào / yāo)有直播互動能力，充分了(le／liǎo)解用戶的(de)健身習慣，調動用戶的(de)健身積極性。也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，在(zài)線上(shàng)健身熱潮給健身主播們提供更多打造個(gè)人(rén)IP機會的(de)同時(shí)，也(yě)對其教學能力和(hé / huò)溝通服務能力提出(chū)了(le／liǎo)更多要(yào / yāo)求。從目前的(de)情況來(lái)看，健身主播需要(yào / yāo)學習能力強且勇于(yú)嘗試才有可能脫穎而(ér)出(chū)，成爲(wéi / wèi)下一(yī / yì ／yí)個(gè)“劉畊宏”。

智能健身硬件成新寵

線上(shàng)健身不(bù)僅帶動健身直播行業的(de)發展，也(yě)刺激了(le／liǎo)智能健身設備銷量的(de)增長。目前市面上(shàng)暢銷的(de)健身硬件有智能健身鏡、智能動感單車、智能劃船機等。在(zài)2022年“6·18”電商平台大(dà)促中，京東平台智能健身鏡的(de)成交額同比增長300%。2022年上(shàng)半年，Keep智能動感單車的(de)總銷量近6萬台，比2021年同期銷量增長133%。

與傳統的(de)啞鈴、杠鈴等健身器械不(bù)同，智能健身鏡、智能動感單車等家庭智能力量訓練設備運用數字化技術，可以(yǐ)實時(shí)反饋用戶健身數據，并提供個(gè)性化、定制化的(de)健身解決方案，達到(dào)沉浸式、交互式的(de)健身體驗效果。根據艾瑞咨詢數據，到(dào)2025年中國(guó)智能運動健身行業市場規模預計将達到(dào)820億元。

對于(yú)這(zhè)些智能健身硬件廠商而(ér)言，銷售硬件不(bù)是(shì)主要(yào / yāo)盈利來(lái)源，後續的(de)會員續費才是(shì)商業化重點，内容差異化将成爲(wéi / wèi)維系會員熱度的(de)關鍵。據了(le／liǎo)解，部分産品的(de)會員年費在(zài)2000—3000元，價格高昂，已經接近線下健身房的(de)年費。不(bù)少企業采取降價措施，但降價隻能在(zài)短期刺激用戶的(de)消費欲望，并非長久之(zhī)計，且會影響品牌的(de)調性。企業想要(yào / yāo)增強用戶黏性，還需加速升級産品及内容，爲(wéi / wèi)用戶帶來(lái)更好的(de)體驗感。據了(le／liǎo)解，目前已有企業通過體感遊戲等方式來(lái)吸引家庭用戶參與遊戲化健身運動，這(zhè)或許是(shì)一(yī / yì ／yí)大(dà)突圍方向。

健身産業步入新時(shí)代

從目前的(de)情況來(lái)看，線上(shàng)健身和(hé / huò)線下健身房正在(zài)深度融合。線上(shàng)健身對線下健身房起到(dào)了(le／liǎo)引流的(de)作用。用戶在(zài)線上(shàng)跟練有了(le／liǎo)興趣，就(jiù)會考慮更精細、更專業的(de)服務和(hé / huò)指導，線下健身房将會起到(dào)承接作用。另外，線上(shàng)健身豐富了(le／liǎo)線下健身房的(de)服務業态、擴展了(le／liǎo)服務半徑，爲(wéi / wèi)健身房增加了(le／liǎo)收入。據了(le／liǎo)解，不(bù)少線下健身房在(zài)2022年推出(chū)了(le／liǎo)App、小程序、公衆号、視頻号、社群等多元渠道(dào)，不(bù)少用戶購買了(le／liǎo)付費的(de)線上(shàng)課程。

而(ér)以(yǐ)線上(shàng)健身起家的(de)健身App也(yě)在(zài)拓展線下市場，例如Keep與線下健身房合作，通過提供團操課代運營服務提升健身房教室使用率和(hé / huò)團操課品質，爲(wéi / wèi)線下健身房節約教練成本。

擴大(dà)健身房流量、提升健身房收入，提高健身房經營效率，健身産業線上(shàng)線下的(de)融合發展給行業帶來(lái)新的(de)生命力，未來(lái)線上(shàng)健身領域将開拓更多新業态新模式，讓更多群衆參與體育鍛煉，以(yǐ)全民健身助力全民健康。