大(dà)有可爲(wéi / wèi)的(de)女性健身市場

大(dà)有可爲(wéi / wèi)的(de)女性健身市場

如今，任何一(yī / yì ／yí)個(gè)細分市場都不(bù)敢忽視這(zhè)股消費“女子(zǐ)力”。根據埃森哲發布的(de)一(yī / yì ／yí)項調查數據顯示，在(zài)中國(guó)市場有近4億年齡在(zài)20-60歲的(de)女性消費者，每年掌握的(de)消費支出(chū)高達10萬億人(rén)民币。

而(ér)在(zài)這(zhè)10萬億人(rén)民币的(de)龐大(dà)市場中，體育健身類消費成爲(wéi / wèi)崛起的(de)新趨勢。

區别以(yǐ)往男性用戶是(shì)體育消費的(de)主力，近幾年，女性用戶正在(zài)縮小與男性用戶在(zài)體育消費市場的(de)占比差距。

2021年艾媒咨詢發布的(de)數據顯示，健身房消費者中，女性占比爲(wéi / wèi)61.8%。中國(guó)體育用品業聯合會發布的(de)《2021年大(dà)衆健身行爲(wéi / wèi)和(hé / huò)消費研究報告》顯示，2021年女性體育消費顯著增長，平均消費達6362元，相比2020年增幅接近50%。

健身房消費者中，女性占比爲(wéi / wèi)61.8%

這(zhè)些數據的(de)背後，無疑是(shì)女性自我意識的(de)覺醒。随着經濟的(de)發展與受教育程度的(de)提高，越來(lái)越多女性進入職場，女性的(de)收入水平不(bù)斷提升，更加注重獨立與自我表達，悅己消費趨勢迅速增長。

伴随着全民運動健康熱潮以(yǐ)及國(guó)家大(dà)力支持體育産業的(de)發展，這(zhè)股女性自我覺醒的(de)意識滲透到(dào)了(le／liǎo)體育健身領域。女性的(de)運動健身意識提高，層出(chū)不(bù)窮的(de)運動方式更是(shì)不(bù)再受性别限制，這(zhè)使得更多女性加入到(dào)運動健身的(de)行列中。

一(yī / yì ／yí)直以(yǐ)來(lái)，龐大(dà)的(de)女性消費群體從來(lái)都是(shì)商家争奪的(de)對象；如今，運動健身這(zhè)一(yī / yì ／yí)細分品類也(yě)坐擁了(le／liǎo)無數女性消費者。

說(shuō)到(dào)專業女性運動産品，加拿大(dà)品牌Lululemon很難不(bù)被人(rén)提及。它憑借以(yǐ)女性瑜伽爲(wéi / wèi)主的(de)業務結構迅速打開了(le／liǎo)女性消費市場。截至2022年1月，lululemon已在(zài)中國(guó)開出(chū)86家門店，數量僅次于(yú)美國(guó)。2022年第二季度财報顯示，lululemon營收比去年同期增長了(le／liǎo)29%，淨利潤則是(shì)達到(dào)2.895億美元。

主打女性運動服的(de)國(guó)内品牌MAIA ACTIVE，其2021年的(de)銷售額突破了(le／liǎo)3億元大(dà)關，年均增長率達到(dào)166%，屬于(yú)新銳運動品牌裏的(de)領跑者。

健身器材方面，深耕健身器材十餘年的(de)國(guó)産健身器材品牌PROIRON在(zài)國(guó)際和(hé / huò)國(guó)内電商市場也(yě)收獲了(le／liǎo)大(dà)批女性用戶。截止2021年，PORIRON在(zài)全球擁有一(yī / yì ／yí)百餘萬用戶，其中女性占比超過50%。

近年來(lái)，疫情引發的(de)居家健身潮無疑激發了(le／liǎo)家用健身器材的(de)火爆銷售。其中，女性成爲(wéi / wèi)這(zhè)一(yī / yì ／yí)新興市場的(de)消費主力軍。據統計，在(zài)家使用健身器械的(de)消費者中，女性人(rén)數占比超六成。具有體積小、用法巧、占地(dì / de)少等特點的(de)啞鈴、彈力繩、呼啦圈等小件健身器材格外受到(dào)她們的(de)青睐。

據PROIRON創始人(rén)兼董事長王志介紹，2020年以(yǐ)來(lái)，該品牌在(zài)啞鈴、彈力繩等小器械方面的(de)銷售額日益增長。其中，2020年PROIRON小器械收入2.04億元，2021年這(zhè)個(gè)數字則上(shàng)漲至2.45億元。

2020年以(yǐ)來(lái)，PROIRON在(zài)啞鈴、彈力繩等小器械方面的(de)銷售額日益增長

從專業健身角度出(chū)發，資深教練吳文英介紹，對于(yú)女性來(lái)說(shuō)，啞鈴、彈力繩、阻力圈等小器械可以(yǐ)塑造纖細的(de)肌肉線條。除此之(zhī)外，小器械的(de)塑形更可以(yǐ)讓肌肉強壯起來(lái)，從而(ér)去保護關節和(hé / huò)骨骼。

對于(yú)女性來(lái)說(shuō)，小器械可以(yǐ)塑造纖細的(de)肌肉線條

當女性體育消費市場迎來(lái)居家健身這(zhè)一(yī / yì ／yí)新的(de)商業機會，衆多健身品類商家紛紛重點布局女性居家健身賽道(dào)。PROIRON總經理兼品牌主理人(rén)王若陽表示，PROIRON全方位考慮到(dào)女性群體的(de)健身需求，一(yī / yì ／yí)方面縱向深挖現有的(de)啞鈴、壺鈴等小器械女性産品品類，使其能夠滿足女性消費者多樣化的(de)健身需求；另一(yī / yì ／yí)方面橫向拓展女性健身塑形産品線，相繼推出(chū)瑜伽系列、拉力帶系列、彈力帶系列等女性健身器材産品，不(bù)斷豐富女性居家健身塑形的(de)産品矩陣。

如今的(de)健身小器械滿足了(le／liǎo)女性的(de)審美

除了(le／liǎo)居家健身市場，PROIRON還出(chū)現在(zài)健身節目中。據王若陽介紹，2022年PROIRON積極拓展合作渠道(dào)，與央視體育頻道(dào)的(de)知名健身節目《健身動起來(lái)》強強連接。PROIRON啞鈴、彈力帶的(de)大(dà)屏植入，無疑打通了(le／liǎo)品牌線上(shàng)與線下傳播的(de)壁壘。

放眼如今的(de)健身小器械，早已不(bù)是(shì)黑色或金屬色這(zhè)樣單調而(ér)冷冰冰的(de)鑄鐵産品。不(bù)論是(shì)色彩斑斓的(de)啞鈴和(hé / huò)壺鈴，還是(shì)透着優雅和(hé / huò)絢爛色彩的(de)瑜伽墊，正如PROIRON出(chū)品的(de)這(zhè)些鮮豔明亮的(de)小器械一(yī / yì ／yí)樣，越來(lái)越多的(de)商家将女性審美納入到(dào)産品研發制作中，滿足了(le／liǎo)女性對健康、美麗、減壓等方面的(de)需求。對女性而(ér)言，體育消費已經成爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)時(shí)尚生活的(de)享受。

在(zài)10萬億人(rén)民币中尋找增長機會，已經成爲(wéi / wèi)運動品牌商、體育零售企業的(de)共識。女性經濟的(de)崛起深刻影響和(hé / huò)改變着體育健身品類的(de)設計、生産、銷售以(yǐ)及市場走向和(hé / huò)消費取向。可以(yǐ)預見的(de)是(shì)，未來(lái)将有更多運動品牌不(bù)遺餘力地(dì / de)在(zài)女性健身産品、服務和(hé / huò)營銷上(shàng)布局。

因爲(wéi / wèi)，誰也(yě)不(bù)想錯過這(zhè)大(dà)有可爲(wéi / wèi)的(de)女性健身市場。