産業回暖時(shí)更需謹慎看待

産業回暖時(shí)更需謹慎看待

受國(guó)内疫情影響，中國(guó)體育及健身行業迎來(lái)一(yī / yì ／yí)股強力的(de)沖擊。随着全球疫情的(de)态勢日趨嚴峻，中國(guó)經濟的(de)全球化難免會受到(dào)世界範圍内疫情擴散的(de)影響，健身和(hé / huò)體育行業的(de)沖擊又進一(yī / yì ／yí)步加大(dà)，随着國(guó)内複工複産工作的(de)逐步開展，國(guó)内健身産業已經有了(le／liǎo)回暖的(de)苗頭。那麽在(zài)這(zhè)個(gè)關鍵時(shí)期，産業回暖時(shí)，應該如何正确看待這(zhè)次沖擊和(hé / huò)産業未來(lái)發展呢？

01

這(zhè)次疫情對體育和(hé / huò)健身行業造成很大(dà)的(de)沖擊：

1、在(zài)體育競賽表演業，應該說(shuō)全面調整，特别涉及到(dào)衆多國(guó)際賽事，比如亞洲室内田徑錦标賽、跳水世界杯系列比賽，以(yǐ)及東京奧運會部分項目的(de)資格預選賽等。

2、體育場所挂牌歇業。室内外的(de)健身場所、體育場館以(yǐ)及體育培訓機構都紛紛停業。對健身休閑業、體育培訓業、體育場館服務業造成很大(dà)的(de)沖擊。

3、體育用品制造業受疫情的(de)波及延期開工，對一(yī / yì ／yí)些體育用品制造業企業也(yě)有不(bù)同影響。

02

沖擊帶來(lái)的(de)直接促進性表現：

雖然沖擊力很大(dà)，但是(shì)對于(yú)體育和(hé / huò)健身産業來(lái)講，疫情的(de)出(chū)現也(yě)再次向人(rén)們證明了(le／liǎo)加強體育鍛煉、增強體質和(hé / huò)免疫力的(de)重要(yào / yāo)性。

鍾南山院士的(de)健身視頻廣泛傳播，更加激起了(le／liǎo)人(rén)們對強身健體的(de)願望和(hé / huò)需求。

如何讓大(dà)家宅出(chū)健康，體育總局及時(shí)推出(chū)了(le／liǎo)科學健身十八法、健身短視頻以(yǐ)及動員知名運動員、教練員制作健身科普知識視頻，推廣居家科學健身方法等，我們注意到(dào)在(zài)抖音、快手上(shàng)組織的(de)三個(gè)居家健身活動和(hé / huò)賽事，截至今天上(shàng)午累計播放量已經超過26億次。特别是(shì)中國(guó)女籃在(zài)奧運資格賽對陣英國(guó)、西班牙賽前在(zài)更衣室的(de)動員，叫出(chū)了(le／liǎo)“我們是(shì)中國(guó)女籃”，“我們爲(wéi / wèi)祖國(guó)而(ér)戰”，這(zhè)都非常令人(rén)鼓舞，赢得了(le／liǎo)比賽以(yǐ)後喊出(chū)了(le／liǎo)爲(wéi / wèi)武漢加油的(de)視頻更是(shì)感人(rén)至深，不(bù)僅爲(wéi / wèi)全民健身、更爲(wéi / wèi)疫情防控增加了(le／liǎo)體育和(hé / huò)健身的(de)正能量。

所以(yǐ)說(shuō)挑戰往往與機遇并存，疫情催生了(le／liǎo)體育産業的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)熱點，就(jiù)是(shì)線上(shàng)與線下的(de)融合，這(zhè)一(yī / yì ／yí)趨勢在(zài)體育培訓、健身休閑、場館服務等業态中尤爲(wéi / wèi)明顯，線上(shàng)培訓、直播健身等新模式快速發展，培育了(le／liǎo)體育消費者線上(shàng)的(de)消費習慣。

03

那麽健身産業在(zài)中國(guó)的(de)線上(shàng)化會如何發展呢？

中國(guó)的(de)健身産業如果實現真正的(de)線上(shàng)化是(shì)非常難的(de)。

從國(guó)外健身直播龍頭 Peloton 發展中我們可以(yǐ)清晰的(de)看到(dào)Peloton 用了(le／liǎo)七年曆程才開創全球最大(dà)的(de)互動健身平台，推動全球家庭健身趨勢。

但是(shì)Peloton 每年的(de)營業收入高速增長，但整體仍然虧損。

而(ér)且中國(guó)的(de)健身産業和(hé / huò)國(guó)外有着很多不(bù)同，也(yě)存在(zài)着較大(dà)差距，中國(guó)健身滲透率僅爲(wéi / wèi) 0.8%，而(ér)全球平均滲透率爲(wéi / wèi) 3.7%，歐美發達國(guó)家達 20%以(yǐ)上(shàng)。國(guó)内健身觀念與習慣仍在(zài)建立過程中：北美地(dì / de)區崇尚健身文化，健身理念根深蒂固，美國(guó)家庭非常重視從小對孩子(zǐ)運動習慣的(de)培養，運動被視爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)項必須特長受到(dào)重視，由此對運動的(de)興趣延續一(yī / yì ／yí)生；國(guó)内基礎教育階段學生課業負擔繁重，缺乏體育鍛煉時(shí)間與機會，往往錯過運動技能的(de)掌握以(yǐ)及對運動興趣進行培養的(de)最佳時(shí)期，造成成年後對體育鍛煉的(de)忽視。

中國(guó)健身趨勢的(de)主要(yào / yāo)關鍵詞是(shì)“減肥”而(ér)全球趨勢的(de)主要(yào / yāo)關鍵詞是(shì)“健康”，現階段中國(guó)市場有自身特點和(hé / huò)市場發展的(de)特殊性，所以(yǐ)線上(shàng)的(de)概念是(shì)有了(le／liǎo)，但是(shì)真正的(de)健身房還是(shì)剛需。

随着國(guó)内疫情的(de)發展，線上(shàng)健身的(de)市場反而(ér)出(chū)現了(le／liǎo)轉折，智能健身手表等健身裝備和(hé / huò)健身社交又成了(le／liǎo)主要(yào / yāo)趨勢，因爲(wéi / wèi)所有的(de)企業都想要(yào / yāo)現金，而(ér)不(bù)是(shì)長期的(de)空頭支票，用戶變現在(zài)線上(shàng)健身這(zhè)條路子(zǐ)上(shàng)轉化的(de)并不(bù)是(shì)那麽簡單。但是(shì)未來(lái)幾年内互聯網健身、智能健身依舊是(shì)主要(yào / yāo)投資領域，因爲(wéi / wèi)中國(guó)的(de)市場用戶基數是(shì)非常大(dà)的(de)，所以(yǐ)很多商業模式在(zài)國(guó)外不(bù)成功，到(dào)了(le／liǎo)國(guó)内反而(ér)能夠成功，而(ér)研究用戶心理和(hé / huò)用戶服務的(de)精細化也(yě)是(shì)中國(guó)市場獨有的(de)亮點，所以(yǐ)線上(shàng)健身在(zài)中國(guó)的(de)發展還會存在(zài)很長一(yī / yì ／yí)段時(shí)間的(de)普及化，但是(shì)發展速度應該比國(guó)外要(yào / yāo)快得多。

04

中國(guó)健身産業的(de)未來(lái)可能的(de)兩大(dà)發展方向：

1、業态縱向發展
業态規模擴張，品牌布點下沉。優質的(de)品牌城市布點下沉 / 提升三四線城市健身房整體品質。
客群的(de)精準化，産品精細化健身器械少而(ér)精、 課程設置精細化、 目标客群精準化。

2、業态橫向發展
線上(shàng)與線下結合，覆蓋線上(shàng)流量業态複合化，衍生其他(tā)項目，擴大(dà)盈利範圍傳統健身房業态更加複合化、多種業态跨界，滿足健身人(rén)群的(de)相關需求。業态受衆範圍逐漸擴大(dà)，健身房逐漸從僅針對健身愛好者的(de)業态變爲(wéi / wèi)滿足各類人(rén)群不(bù)同需求的(de)業态；與商業之(zhī)間更能實現客群的(de)共享。